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独辟蹊径借势,#厉害了我的好爸爸#引爆炫父热潮
2017-06-16 09:58:24

(原标题:独辟蹊径借势,#厉害了我的好爸爸#引爆炫父热潮)

借势节日热点做营销,已经成为商家们的惯用手法。在父亲节即将到来之际,品牌们更是纷纷大打“情感牌”。近日,由高端亲肤洗涤品牌好爸爸发起的#厉害了我的好爸爸#微博活动,就在众多品牌借势中先声夺人,引发了一波空前的全民炫父热潮。好爸爸不仅借此活动获得了巨大的曝光,同时,也为6月18日的“奇妙时刻,快乐好爸爸上海迪士尼乐园见面会”做足了预热。

先发制人,创意带娃动图引围观

父亲节,怎么借势?“以父之名”促销打折,是入门阶段;“以爱之名”打情感牌博共鸣,是初级阶段;而在“势”的背后深挖洞察,并通过营销活动与消费者玩到一块,才是借势的高级阶段。

6月12日,高端亲肤洗涤品牌好爸爸通过微博发布了一组奇葩带娃动图,这里面有花式扎辫子的机智型奶爸,与女儿笑卧沙发齐泡脚的享受型奶爸,也有和孩子组队开黑玩游戏的开明型奶爸。被清奇画风吸引而来的网友纷纷点赞:厉害了我的好爸爸!品牌方乘此发起微博话题及微博活动,邀请用户晒出小时候父亲陪伴自己、现在自己陪伴父亲,或者是自己与孩子亲肤抱的照片视频,赢取超级亲肤大礼包。

独辟蹊径借势,#厉害了我的好爸爸#引爆炫父热潮


(好爸爸发布的动图之一)


达人助阵,炫父运动刷屏微博

撬动用户参与,好爸爸借势的新操作已然甩其他品牌几条街;而众多不同领域微博达人的主动转发和安利,则将活动推向了火爆的场面。

活动及话题上线后,凤凰周刊、新闻晨报等媒体大号争相报道解读;亲子育儿达人呼吁宝妈们定格亲子珍贵瞬间;段子手负责调侃带娃画面;情感大号则回忆起儿时父亲的陪伴……不同维度的KOL集体出动,话题的讨论广度瞬间被拓宽。

独辟蹊径借势,#厉害了我的好爸爸#引爆炫父热潮


(众多微博达人自发参与活动)


截止目前,#厉害了我的好爸爸#话题已有接近500万人次阅读,近5万网友参与互动讨论。据好爸爸相关负责人透露: “在6月18日父亲节当天,好爸爸还将邀请部分家庭参与“奇妙时刻,快乐好爸爸上海迪士尼乐园见面会”。届时,著名演员黄磊将亲自主持好爸爸加冕礼,并现场传授带娃心得。” 看来,好爸爸的“父亲节”营销大戏才刚刚开始。


洞察深藏,厉害了我的好爸爸


这场刷屏活动的背后,隐藏着好爸爸的深刻洞察:做了父母,方知做父母不容易。奶爸奶妈只有在带小孩时,才明白小时候父亲的陪伴是如此珍贵、父亲是如此厉害。高端亲肤洗涤品牌好爸爸鼓励网友炫父,实际上是在提醒年轻的奶爸奶妈,要向自己的父亲学习,多多陪伴孩子;同时也要懂得感恩,多陪伴自己的父亲。看懂了这些,我们更要由衷地感叹一句:厉害了,我的好爸爸!

独辟蹊径借势,#厉害了我的好爸爸#引爆炫父热潮

而在活动中持续露出的“亲肤抱”,则是好爸爸的超级动作符号。“亲肤抱”指的是双方肌肤和织物接触,彼此能感受到对方肌肤温度、织物温柔的拥抱。它能够让家庭成员关系亲密、感情升温,使家庭更完美。而好爸爸亲肤洗涤产品,通过了人体皮肤刺激性测试,能让衣物洗涤后亲肤无刺激,使“亲肤抱”体验更完美。有营销专家就曾评论道:“好爸爸亲肤抱将品牌情感与产品功能完美链接,是一个有无限创意空间的超级动作符号。”

“父爱如山”,提及父亲的爱,似乎总有些沉重。而高端亲肤洗涤品牌好爸爸所发起的#厉害了我的好爸爸#炫父运动却独辟蹊径,为网友们提供了一种轻松自然的方式,去表达自己的感情。深刻的洞察把控加上对社交媒体的充分利用,造就了一次成功的节日借势。6月18日父亲节当天,“奇妙时刻,快乐好爸爸上海迪士尼乐园见面会”还会带给我们什么奇妙惊喜?让我们一起拭目以待!

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