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品牌新闻
立白一口气出了10支广告,支支戏精上身!
2019-03-15 17:21:33

  可能在很多人的印象当中,大多数洗衣液广告都是统一的套路:孩子因为玩耍而弄脏了衣服,然后妈妈笑着说没关系,随即拿出洗衣液进行清洗,衣物瞬间干净如初。

  而近日,立白天然皂液在朋友圈中晒出了全新的短视频广告,如“戏精出道”般的广告呈现方式宛如一股清流,让人耳目一新。

但这,仅仅只是立白MCN短视频商业大赛广告中的冰山一角。

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搞事情,戏精出道用立白

  20188月,立白与微博、TMA移动营销大奖三方共同发起了“V浪奖”——2018微博MCN短视频商业大赛

 

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  短视频大赛?是的,你没有听错。

  在如今快节奏的生活下,人们对于信息和内容的喜好更偏向于简短化、碎片化,这也推动了“抖音”、“快手”等app的热度不断上升,短视频成为了人们创作和分享的重要形式。如今走在大街小巷,都会听到“抖音”中的各种神曲,而这也让很多品牌看到了机会,纷纷希望利用短视频广告抓住消费者的心。 

  而此次大赛,便是希望借此机会,加速短视频MCN的发展脚步,发掘短视频“广告即内容”的Social新模式,从而推动短视频广告营销的发展。

 

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  作为首次面向MCN创作者的商业短视频大赛,在圈内立刻便引起了巨大的关注,吸引了近百家MCN机构的参与。

  而作为此次比赛唯一的命题代表,立白提出了“这!就是立白皂液”的短视频广告主题,希望可以借助时下热门的短视频营销,提升品牌影响力和时尚度,使其更加“年轻化”。

 

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  经过首轮角逐,有10MCN机构脱颖而出,他们需要利用1个月的时间制作一支关于立白命题的短视频来决定出最终的获胜者。

  而此次比赛除赛事评审团之外,把更重要的评委角色交给了各位网友,决定最终成绩的关键因素正是视频发出后的网络播放量和评论互动数。此举也把比赛拉回到了实践当中,毕竟短视频广告的最终受众群体还是消费者,孰好孰坏、哪个视频更具吸引力,最终的决定权当然还是要交给观众。

  一个月后,10支视频便闪亮登场,瞬间亮“瞎”了大家的双眼。这十支短视频个个“戏精”附体,或搞笑,或深情,但又都富有意义,可谓各具特色。其中不乏充满反转的宫斗闹剧、以猫为第一视角的生活日记以及无厘头般的生活趣事等等。

 

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  就拿《一部越洗越白的宫斗剧》来说,它借着时下热门的宫斗剧话题,采用反转的剧情,先是将严肃的皇帝登基大典变为了无厘头的立白洗衣现场;接着开始调侃魏璎珞,一瓶立白天然皂液就能把本来盛怒的娘娘逗得乐开了花;然后如懿出场,因弄脏了皇上心爱的蚕丝被而伤心不已,结果一瓶立白天然皂液便令其破涕为笑;最后还顺带“黑”了将要带兵出征的海兰一把,进而把故事从电视剧拉回到了现实,小两口儿关于洗衣的对话真实而充满温馨之情,最后以“立白天然皂液给你绿色健康的家”的口号结束。

 

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  整个短视频虽然只有2分半钟,但就像是让人们带着立白天然皂液重温了一遍宫斗大剧,精彩至极。

 


  而真实而温馨的短视频《别人家的男朋友》同样也给了触动了网友们的心灵。短视频广告从一个全能男人的形象展开,就当大家以为他是什么“狠角色”时,结果一个反转过后,他揭晓了自己的身份——只是一个普通的男朋友。但是,他绝对不是一个“普通”男友,他要做的是一个“全能型”男友。而洗衣服自然成为其必备技能,此时立白天然皂液巧妙地插入进去,既没有破坏故事的连贯性,又通过女友的关心映射出了立白天然皂液对于人手的无比呵护。整个短视频一气呵成,满满的都是爱,让人感觉不到一丝传统广告的气息。

 



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  这些短视频广告完全打破了之前常规的洗衣液广告模式,形成了独一无二的“戏精”风格。

  视频一经发布,便在网上引起了一片轰动,网友纷纷大呼“过瘾”,弹幕也被“666”所刷屏。甚至还有网友表示,“以后要都是这样的广告就不要再插播电视了”。虽说这只是调侃,但也真实地反映出了大家对于立白天然皂液全新短视频广告的肯定和支持。

 

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  当然,10MCN机构也没闲着,纷纷通过微博、朋友圈等各种社交平台为自己的短视频拉票,甚至连网红MK凉凉等也来助好友一臂之力。瞬时间,整个网络都被立白的这10支短视频所霸屏,MCN短视频大赛也被推上了热门话题之首。

  在经历了7天的线上鏖战之后,最终《一部越洗越白的宫斗剧》获得了本届大赛的金奖,并获得了高达100万元的赛事奖金

 

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立白,助力营销新变革

  随着90后、00后成为新一代快消品市场消费主力军,越来越多的企业为了迎合年轻一代消费者的口味,开始寻求品牌转型。而作为老牌日化品牌立白,自然不甘落于潮流,也在努力开辟属于自己的“年轻化”道路。

  如果说广告是蓝海的话,短视频广告则是蓝海中的蓝海。

 

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  此次立白天然皂液借助MCN短视频商业大赛,在轻松愉快的逗趣氛围中将品牌广告注入其中,毫无违和感,符合了当下年轻人的认知模式,甚至可以在年轻人圈子中形成一种共同话题,这也是立白向品牌“年轻化”迈出的一大步。

  的确,相较于沉闷死板、同质率高同时又需要较高成本的传统营销方式来说,如此“戏精”般地短视频广告更能够吸引到观众。因为我们都知道,其实没有人喜欢看广告,但却没有人不爱看幽默有趣的小故事。

 

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  当然,与年轻人有共同话题仍然不够,还需要有合适的平台去实现交流沟通,这也是立白选择在微博和微信朋友圈上大做文章的重要原因。 

  作为年轻一代最常用的沟通工具,微博、微信等社交平台已经融入到了他们的生活之中。将短视频与其相结合,在原有较强吸引力的基础上,又增添了更佳的互动属性和更好的用户体验,可谓是如虎添翼。

  [钟宁1] 根据数据统计显示,在观看社交平台短视频广告后,用户的购买率超过了80%

  这一数字也在立白身上得到了应验。在微信朋友圈广告发出后,便得到用户的广泛转发扩散,在短时间内便让消费者纷纷“种草”,而立白产品的优惠券也被一扫而光。

 

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  不得不说,立白借助此次“V浪奖”短视频商业大赛,真正实现了广告的社交化升级,并且完全消除了原先对于广告的抵触情绪,让消费者尤其是年轻一代更愿意去观看广告、了解产品。这不仅仅对品牌本身具有极大的传播推广作用,更是为短视频广告营销变革开辟了一条全新的发展道路。

 

说得天花乱坠,不如质量过硬

  当然,营销广告做得再棒,最终可以吸引并留住消费者的还是要回归于产品自身。立白天然洗衣液在营销广告上标新立异的同时,也在产品包装和质量上给了消费者更多的惊喜。

  从立白诞生的那一天开始,质量为先始终是企业的核心理念。多年来,立白天然皂液不断升级,不仅实现了洗衣的轻松去污,同时配方天然温和,护衣护手,形成了洗护合一的独创特性,赢得许多消费者信赖与选择。

 

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  而近期立白带来的新造型更是大放异彩,两侧的把手完美烘托柱了如树叶一般的瓶身,给人以安全、舒适的感觉,也符合立白天然皂液一直所倡导的“绿色”和“健康”的理念。

 

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  如此独特的设计风格,不仅让其斩获了亚洲设计大奖——日本Good Design Award设计大奖,更是俘获了无数消费者的芳心。

 

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  这样的立白天然皂液,你又怎能不爱呢?

 


 [钟宁1]要有数据来源

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