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《嗨!2014》央视欢乐开播--六必治独家冠名为快乐助力
2014-07-11 10:18:50

  不怕口腔问题 绽放健康笑容“是《嗨!2014》的节目口号,更是蓝天六必治与节目理念高度一致的体现,我们相信,节目给观众带来的是欢笑,蓝天六必治牙膏带来的是中药养护,两者都能为观众带来的是口腔健康,让观众在这个夏天告别上火。”立白集团品牌管理中心总经理吴晨在会上表示。行业资深人士则指出,六必治品牌赞助央视《嗨!2014》节目,必能通过娱乐营销的平台迅速提高品牌形象,再加上“中药养护口腔防上火”的养护概念,势将成为国内牙膏市场的强力竞争者。


  精准锁定国内顶级脱口秀 为快乐助力

  纵观国内娱乐行业,从选秀到相亲,各种领军节目不断出现,唯独脱口秀市场这一块尚未见有顶级节目的出现,反观国外市场,《周六夜现场》(《Saturday Night Live》)《今夜秀》(《the Tonight Show》)《每日秀》(《the Daily Show》)等众多大牌脱口秀已成为了国民级家庭娱乐节目,并成为赞助商的宠儿。蓝天六必治本次精准锁定脱口秀,除了与其口腔养护产品的定位相符以外,更是看中了节目强大的资源及平台:《嗨!2014》背靠天娱集团以及央视,凭借天娱的营销策划能力和央视综合频道权威平台,加上谢娜+哈林的黄金组合,节目的火爆显得顺理成章。

  据介绍,蓝天六必治去年即已开展了声势浩大的营销宣传,成功签约著名主持人汪涵为产品代言人,并开启国内首个“口腔健康加油站”全国巡回活动,今年独家冠名《嗨!2014》后,后续如何与节目进行互动传播,强化其“中药养护防上火”的主力卖点,则成为业界关心的话题。

  “健康 快乐 防上火”成为营销关键词

  “关于下一步的营销计划,我们将以‘健康快乐 防上火’为主题展开。”吴晨在回答记者提问时表示。他表示, 2013年蓝天六必治依托领先同行的科研实力与百年中药口腔护理产品研发经验,荟萃中药典方精华,研制出了蓝天六必治中药典方系列牙膏,共有防上火、养牙龈、清口气等三款新品,进一步丰富了产品结构,这都给品牌营销奠定了坚实的产品基础。从公开资料得知,从2013年11月2日起,蓝天六必治启动的以“一月一支六必治不怕口腔问题”为主题的口腔健康加油站全国巡回活动,在各个城市都反响热烈。在线下活动中,与汪涵人形立牌合影的参与者络绎不绝;而线上营销的参与者中也不乏汪涵的粉丝,均凸显了蓝天六必治深厚的品牌基础与强大的爆发潜力。

   “过去,蓝天六必治作为国货名牌,在百年的历史中,拥有了良好的品牌积淀,创造了多个行业第一;今后,蓝天六必治将以一如既往对国人口腔健康的专注与了解,帮助解决中国人口腔问题,生产出最适合中国人使用的牙膏。2014年将是品牌的大营销年,拿下《嗨!2014》的独家冠名权,仅仅是蓝天六必治品牌大营销战略的一部分,即将开展的整合营销,加上蓝天六必治的产品实力,让我们对品牌的发展充满信心。”

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