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头皮护理快速增长,芊嘉以科技引领专业洗头皮新风潮
2020-05-26 14:00:08

对于洗护发,越来越多的消费者正有意识地往头皮护理定位的产品上选择,他们对“头皮是头发的根源”这一认知已表现出超高关注度。据悉,在其他功效的洗护产品均出现负增长的情况下,只有“头皮护理”依然逆势高速增长,增幅高达24%


专业头皮护理在日化线成为一种新兴护理潮流。先前已有品牌嗅到了这一市场先机,比如卡诗KÉRASTASE防脱发系列、资生堂SHISEIDO头皮生机系列、雅诗兰黛AVEDA生发系列等等,它们定位为专业头皮护理品牌,致力从根源上解决头皮问题、改善头发健康,现已在国外市场获得无数忠实拥趸。但就国内市场而言,专业级的头皮护理尚处于市场空白状态,于是晟美公司便携旗下高端洗护品牌芊嘉CINGA迅速补位,以全国首个专业头皮护理品牌的姿态,为消费者提供沙龙级头皮平衡护理。

 

新物种引领新机遇

 

源于精准的消费者洞察,芊嘉注意到消费者在进行头部清洁和护理时,往往只注重头发而忽视了头皮。并且,传统的洗护产品不能同时解决头发和头皮的问题。事实上,头皮养好了,由头皮问题随之带来的头皮出油、头皮屑甚至脱发等问题也能相应解决。护理头皮就像护肤一样,护肤最重要的第一步其实就是把脸洗干净,用洗面奶去护理;头皮第一步也就是把头皮洗干净,调理头皮的各种环境,如此头皮健康,头发自然好,脸也会显得更年轻。

基于市场的头皮护理增量和防脱发庞大市场需求,芊嘉根据消费者体验推出了明星产品——芊嘉小钉耙(头皮肌活液),这款曾获PCLADY美容风云榜创新黑科技大奖,且获得众多达人及发型专家共同推荐。刚上市不久,即获得了美妆达人和消费者的广泛认同,小红书的互动量超过了4万条。今年3月,芊嘉携手时尚明星IT Girl陈燃亮相巴黎时装周,在时尚界掀起头皮护理风潮。

 

两大专利加持,打开头皮健康奥秘

 

芊嘉始终坚持科学释放天然卓能的理念,自创立伊始便与美国头皮研究专家、前雅诗兰黛头发护理与创新研究全球副总裁Geoffrey Hawkins进行联合研发。独创Scalp Micro-Ecology Balance专利技术,针对头皮的不同皮肤机理,采用尖端科技提取并针对性地从水油平衡、菌群平衡及代谢平衡等方面释放植萃活性力量,重建头皮微生态健康,激活自身天然抵抗力。

 

 

对比普通压泵式瓶型需要先挤在手掌,再作用于头部的使用方式,芊嘉独创小钉耙结构专利,采用梳齿式结构设计,将液体直接作用于头皮,避免过多沾染在头发之上造成浪费,促使产品高效释放活性物质。梳齿特别设计为弧形五齿结构,更好贴合头皮。五个齿口同时出液,可使产品快速覆盖于整个头皮,且在涂抹过程中起到一定的按摩作用,有助于舒缓头部紧张。

 

 像护肤一样护理头皮

 

 

据研究显示,头皮是人体第二薄皮肤,其老化速度是脸皮的6倍,是身体皮肤的12倍。受到皮肤护理的启发,芊嘉提出“像呵护肌肤一般呵护头皮”。产品从面部皮肤护理中寻找灵感,从成分到配方都力求温和。芊嘉产品所蕴含的植物精萃95%以上甄选自全球高纯净、高活性、高品质的进口原料,根据不同头皮肤质进行科学配比,极大保持了植物活性,能促进头皮肌底更高效吸收。特别添加APG头皮智慧净化因子,比氨基酸更温和,在有效清除洗发水大分子残留和硅油的同时,大幅度降低刺激度。

由市场容量扩张带来品类红利的日子对于洗护品牌来说已经成为过去,传统的洗护格局即将被颠覆重构,相信芊嘉定能在市场变革来临前抓住新的机遇。 

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